Георгий Бовт

Российская газета

За декларацией «осчастливить» человечество свободой слова в микросообщениях на самом деле могут скрываться президентские амбиции Илона Маска

---

Самый богатый человек на Земле Илон Маск купил сервис сообщений Twitter. За 44 млрд долларов. Зачем?

Утверждает, что во благо человечества, чтобы превратить ресурс в свободную от цензуры площадку обмена мнениями. «Птичка освобождена!» — прокомментировал миллиардер покупку (символ twitter — птичка, переводится как «щебетать, чирикать»). 44 млрд долларов — за свободу «птички» (цена, кстати, на 38% выше, чем показывали биржевые котировки на момент объявления о планах покупки)?

При том, что Маск заплатил не «лишние деньги», а взял 13 млрд долл. кредитов под сделку. И процентные платежи по этим и другим его кредитам составят 1 млрд долларов в год. Не много ли? Или это что-то другое? Рассмотрим приобретение как business case. Насколько перспективен такой бизнес с точки зрения получения прибыли? И насколько цель получения прибыли совместима в данном случае с декларируемыми новыми — более свободными — принципами «редакционной политики»? Окупится ли, проще говоря, свобода слова по Илону Маску?

Сам покупатель, еще когда начинал переговоры о приобретении Twitter, простодушно заявлял, что у него нет четкого бизнес-плана. Что настораживает. Не повторится ли опыт компании Tesla, котировки акций которой в этом году упали уже на 40% и которая далека от того, чтобы называться эффективным бизнесом, скорее она — бизнес распиаренный, а вот машин продает мало.

Приход в Twitter Маск отметил разгоном всего руководства (всех конвоировали вон из офиса сразу после объявлении о закрытии сделки). Он сам станет временным CEO. В компании работают около 7500 работников, и согласно проведенному среди них внутрикорпоративному опросу лишь 10% теперь ожидают, что сохранят работу. Если опасения подтвердятся, то трудно будет припомнить аналоги подобного кадрового разгрома.

Перво-наперво Маск также объявил, что отменит многие прежние редакционные (цензурные) принципы. Он собирается, в частности, отменить пожизненную блокировку аккаунтов. Ранее он говорил, что отменит блокировку аккаунта Дональда Трампа (после «штурма Капитолия» в январе 2021 года толпой, недовольной его поражением на выборах), у которого было более 30 млн подписчиков. Он также вынашивает планы превратить Twitter с его 240 млн пользователей в своего рода экосистему (это сейчас в моде), где можно будет осуществлять покупки, переводить деньги, участвовать в «шеринговой экономике» и т.д.

Все это легко конвертируется в деньги. Но в том числе — в их возможную потерю. Хотя Маск поспешил успокоить рекламодателей, что, мол, Twitter не станет площадкой вседозволенности, где каждый сможет сеять ненависть или призывать к насилию, многие рекламодатели как раз напряглись. Прежде всего из-за возможных перспектив возвращения Трампа. Для многих рекламодателей (90% доходов Twitter получает от рекламы), которых устраивала до последних пор редакционная (цензурная) политика Twitter, Трамп — «токсичная» фигура, рядом с твитами которой они видеть свою рекламу не хотят. Однако в случае резкой перемены — либерализации — редакционной политики «токсичными» могут оказаться тысячи и тысячи других твитов, рядом с которыми нынешние рекламодатели тоже не захотят находиться и как-либо ассоциироваться. Они хотят понимать новые алгоритмы фильтрации контента (какие-то алгоритмы все равно должны быть), и только поняв их, будут готовы дальше планировать свои рекламные бюджеты касательно Twitter. Поскольку рекламодатель любит не только предсказуемость контента, но и его «комфортность» по отношению к своим представлениям о прекрасном в этом мире.

Сейчас многие корпорации четко позиционируют себя по отношению к таким «мировоззренческим вопросам», которые раньше не имели почти никакого влияния. От них, особенно работающих на потребительский рынок, ждут четких позиций по очень многим темам: по экологии, «зеленой энергетике», отношению к животным, секс-меньшинствам, однополым бракам, абортам, «этническому разнообразию», расизму — всего не перечислишь. Вопросы репутации стали критическими в плане влияния на капитализацию. А тут приходит некий эпатирующий миллиардер и говорит, что собирается поменять правила игры на привычной площадке, но не говорит, как именно. Другая «засада» подстерегает Twitter в ЕС, где регулятор уже предупредил: будут штрафы, если новый владелец допустит размещение «незаконного контента». Мол, «птичка» над Европой должна летать по европейским правилам.

Между тем бизнес-модель Twitter достаточно уязвима. 10% его пользователей — это «супертяжеловесы» (ньюсмейкеры), совершающие 90% всех публикаций и приносящие более половины доходов. Эти люди, как правило, принадлежат к истеблишменту с его преставлениями о том, что такое хорошо и что такое плохо. Ссориться с ним — себе дороже. Значительная, если не большая часть американских пользователей скорее тяготеет к демократам, нежели к республиканцам. Первая реакция на сделку Маска показывает: увеличилось число новых «правых» аккаунтов и уменьшилось число «либеральных». Так, существенные потери подписчиков понес аккаунт Барака Обамы. Общее число аккаунтов сократилось на миллион.

Между тем бизнес-модель Twitter достаточно уязвима. 10% его пользователей — это «супертяжеловесы» (ньюсмейкеры), совершающие 90% всех публикаций и приносящие более половины доходов. Эти люди, как правило, принадлежат к истеблишменту с его преставлениями о том, что такое хорошо и что такое плохо. Ссориться с ним — себе дороже. Значительная, если не большая часть американских пользователей скорее тяготеет к демократам, нежели к республиканцам. Первая реакция на сделку Маска показывает: увеличилось число новых «правых» аккаунтов и уменьшилось число «либеральных». Так, существенные потери подписчиков понес аккаунт Барака Обамы. Общее число аккаунтов сократилось на миллион.

Метки: Twitter, илон маск, США